商品包裝也不斷向高端發展，出現一種新的經濟理論——“凡勃倫效應”。麵（miàn）對這種（zhǒng）市場新形態，包裝裝潢（huáng）印刷企業，應當在“凡勃倫效應”的牽引下，盡快適應市場變（biàn）化，調整（zhěng）發展戰略，以（yǐ）高（gāo）品位的設計理念（niàn）引（yǐn）領，高品位的工藝（yì）技（jì）術支撐。

　現代市場經濟不斷發育成熟（shú），商品包裝也不斷向高端（duān）發展，出現一種新的經濟理論——“凡勃倫（lún）效（xiào）應”。這是美國經濟學家凡勃倫提出的（de）一種理論：商品價格定得越高越能暢銷，它是指消費者對一（yī）種（zhǒng）商品（pǐn）需求的程（chéng）度因其標價較高而增加，反映（yìng）了人們進行揮霍性消費（fèi）的（de）心理願望。

　麵對（duì）這（zhè）種市場新形態，包裝裝（zhuāng）潢（huáng）印刷企業，應當在“凡勃倫效應”的牽引下，盡快適應市場變化，調（diào）整發展戰略，以高品（pǐn）位的設計理念引領，高品位（wèi）的工藝技術支撐，高品位的市場氛圍營造，去開拓高品位（wèi）商品市場。

　高品位（wèi）設計理念（niàn）的引領

　任何包裝產品都離不開設計，高品位（wèi）的設計理念是造就高品位包裝產品的基石。商品包裝品位的高低，完全取決於包裝的設計，應充分（fèn）發揮設計的引領作用。隻（zhī）有高品位的設計，才能有高品位的包裝產品。

　設計在這裏有兩層（céng）意思：一是整體包（bāo）裝件的統籌設計理念，包括包裝件的容（róng）量、體（tǐ）積、規格、形狀、服務對象等;二是指包（bāo）裝件的具體設汁（zhī），包括用什麽圖案、顏色搭配，尤其要與時俱進（jìn），注重運用現代元素，結合時代特征，調動一切設計手段，與時（shí）尚接軌，設計出吸引消費者眼（yǎn）球的高品位作品，以豐富商品市場。那麽，怎樣創造“凡勃倫效應”?有這麽幾點是必須做到的。

　源於生活，高（gāo）於生活。設計人員的設計理念必須紮根（gēn）於生活的（de）沃（wò）土（tǔ），樹（shù）立高品位理念，具備高品位素質，練就高品位技巧﹐滿足高品位需求。生活（huó）是創（chuàng）作的源泉，要設計出消費者喜愛的高品位包裝品（pǐn），隻有在（zài）深入生活、深入市場的過程（chéng）中，去把握第一手素材，找到創作靈感，創新設計理念，創（chuàng）作出既有時代特色（sè），又（yòu）與眾不同（tóng）的高品位包裝產品（pǐn）。

　調動色彩的表現力。色彩是為作品服務（wù）的，要使用好色彩，就必（bì）須搞清服務（wù）對（duì）象、表現（xiàn）圖案、產品種類，再確（què）定使用色彩，要根據各個時期的商品特征，與時俱進地改變傳統的用色觀念，摒棄（qì）大紅（hóng）大綠的（de）用色套路，盡可能做到剛柔相濟，色彩協調統一（yī），突出商品的特（tè）色。一件好的設計作品，必（bì）然是色彩搭（dā）配合理，簡潔而有表（biǎo）現力，給商品量身定製，成為消費者（zhě）喜（xǐ）愛的商品品牌。

　注重（chóng）包裝功能。在現代商品包裝中，賦予包裝更多的功能，除了包裝商品、保護商品、方便搬運之外，還具有美化商品、宣傳商品（pǐn）、傳播知識的功能，在設計包裝箱、盒的過程中，應（yīng）充分考（kǎo）慮這些元素，使包（bāo）裝功能表現得更充分，更吸引消費者的眼球，為商品促銷起到很好的鋪墊。

　高品位的包裝設計（jì）引（yǐn）領了（le）時代的（de）潮流，反映了時代特（tè）征，是現代包裝理念核心價值觀的體現，迎合（hé）了消費者的需求變化，成為企業進入市場的（de）通行證。

　高品位工藝技術的支撐

　回（huí）顧近幾十年商品包裝的演變（biàn），不難看出商品包裝（zhuāng）是呈梯度發展的，大致分（fèn）為三個階段，即初級、中級、高級階（jiē）段。

　上個世紀五六十年代，物資相對匱乏，很多商品憑票證供應（yīng），那個（gè）時候人們商品（pǐn）意識不強，隻要能買到東西（xī），也（yě）不在乎商品包裝。在商（shāng）店裏很多商品都沒有包裝或是散裝，如餅幹、糖果、白糖、食（shí）鹽、蜜餞等食品，賣的時（shí）候再用很粗（cū）糙的黃標紙包裝。久而久之，人（rén）們習慣了，就連世界聞名的景德鎮瓷（cí）器都（dōu）是（shì）用稻草包（bāo）裝。這就是初（chū）級階段的現狀。