近日，“擁抱數字（zì）時代，共（gòng）擎出版未來”高峰論壇在深圳舉行。論壇現場，出版產業鏈上出版社、數（shù）字設備印刷製造商、印刷企業代表200多人共話我國按需印刷發展趨勢。從幾年前的探討，到近兩年（nián）在國內市場上（shàng）處（chù）處開花（huā），數字印刷在出版領域的滲透雖（suī）然一直不像（xiàng）在商業印刷應用得（dé）那樣快速又一拍即合，但這一革（gé）命（mìng）性的技術已經逐漸被越來越多具有前瞻性眼光（guāng）的出版社所關注並開始接受。

對（duì）印刷人和出版（bǎn）人而言，按需（xū）印刷已經不再是（shì）一個新鮮的概念（niàn），降低（dī）庫存、減少浪費、實現短板書籍印刷……對於如（rú）上（shàng）這些按需（xū）印刷帶（dài）給出版領域的（de）變革，人們都已（yǐ）經耳熟能詳。然而隨（suí）著人們對按需印刷技術了解的深入，隨著這項（xiàng）技術越來越多地（dì）在出版領域進行開疆拓土式的應用，出版人已經（jīng）不再滿足（zú）於如上概念性的解釋，他（tā）們迫切需要看（kàn）到（dào）真正能解答他們心中疑慮、真正切實（shí）可行（háng）的（de）應用案例的出現。

本次“擁抱數字時代，共擎出版未來”高峰論壇解答了如上困擾出版人的問題，於是，出版產（chǎn）業鏈上的出版商、數字印刷設（shè）備製（zhì）造商、印刷企業的代表就按需出版中備受關注（zhù）的版權保護、贏利（lì）問題以及產業鏈融合問題進行了（le）深入探討。

版（bǎn）權如何保護?

雲技術!

“數據傳輸方式（shì）改變了，午夜福利视频如何知道印刷（shuā）廠到（dào）底印了多少本?”“版權會不會在數據傳輸中被侵犯?”……按需印刷中版權如何保護，一直以來這就像是進門前最高的那道坎，禁錮著出版人邁出按需印刷這一步。此次論（lùn）壇上，麵對出版（bǎn）單位代表們如上有關版權保護的發問，IT技術出身的惠普公司似乎早有（yǒu）準（zhǔn）備。

惠普公司（sī）亞太及日本地區打印（yìn）與信息產品集團副總裁、圖形印藝（yì）解決（jué）方案事業部總經理吉（jí）多·範·帕拉格（gé）信（xìn）心滿滿地（dì）回答說，惠普公司研（yán）發（fā）出了核心的“雲生產”技術（shù），通過“雲”，實現從上遊的文件保護到下遊銷售時的數據保護。與此同（tóng）時，這（zhè）項技術（shù）中（zhōng）有一個內嵌的模塊（kuài），出版商通過專有軟件可以看到這裏麵的內容，該內容可以實現出版商對圖書的印刷情況（kuàng）進行實時監控並統計。

“版權保護是全（quán）球出版行業都會遇到的問題，也是（shì）出版商很關注的問題。作為（wéi）老牌的IT企業，數據（jù）安（ān）全是午夜福利视频IT新形態下（xià）重要的支柱。”吉多·範·帕拉格說。這一切都發生在“雲端”，而且隻有對擁有權限的人才可見。“擁有全套的數據保護技術，這對於出版商和生產商來說都是至關重要的，為此午夜福利视频投入巨大。”吉多·範·帕拉格說道。

關於版權保護問題，虎（hǔ）彩印藝股份有限公司（sī）有著（zhe）自己的認（rèn）識，董事（shì）長陳成穩表示：“印（yìn）刷企業是生產平台，可以幫助出版（bǎn）社（shè）印刷、乃至物流到讀者手中，但是書號（hào）、版權都還在出版社（shè）手中，出版（bǎn）商和印刷企業之間是合作關係，按需印刷是讓大家實現雙贏。”

新的贏利點在哪裏?

數據營銷!

“在中國市場上，大部分（fèn）的客戶仍然集（jí）中精力關注（zhù）數字印刷怎麽樣使他們的成本優化、庫存降低。我相信（xìn），未來中國客戶會像其他地區的客戶一樣，更多關（guān）注怎麽樣在圖書和（hé）內容上創造出新的價值。”當惠普公司打印與信息產品集團噴（pēn）墨輪（lún）轉生（shēng）產型解決方案部副總裁兼總經理奧雷裏奧·馬魯吉說出如上話後，與會者的胃口被吊了起（qǐ）來，除了人們所熟悉的這些之外，按需印刷新的贏利點是什麽呢?“數據營銷。”

此前，記者在對印刷行業政府主管部門相關負責人進行采訪時，他（tā）就強烈呼籲印刷企業應該看得（dé）更遠些，重（chóng）視數字印刷中數據營銷所帶給行業的真正變革，“這一領域完全顛（diān）覆了此前印刷行業生產和贏利的模式，又將是一個有著（zhe）巨（jù）大潛力的‘金（jīn）礦’”。

“過去5年（nián）中，在與（yǔ）北美和歐美客戶溝通時，午夜福利视频發現他們的（de）興趣點正在悄悄發（fā）生變化，從過去隻關注怎樣降低成本，到（dào）現在他們更加關注怎樣創造價值、怎樣創造（zào）出新的產品，把印刷的內容向其他更深層級的方向推進，這些都（dōu）可以在數字印刷上（shàng）得以實現。”

奧雷裏（lǐ）奧·馬魯吉（jí）也講述了惠普公司與北美和歐美客戶（hù）合作中借助數據營銷獲得成功的案例。“午夜福利视频一些主要從事教育圖書出版的企業，贏利模（mó）式已經發生了變化，除了紙質版圖書外，他們還推出了數字版圖書（shū），兩種版本同時並存，數字版圖書剛（gāng）開始隻是為了滿（mǎn）足（zú）讀者更加（jiā）個（gè）性化的需求。結（jié）果沒想到的是，數字（zì）版圖書（shū）為他們帶來了超出預想的價值。”他認（rèn）為，每個國（guó）家的情況（kuàng）都會有所（suǒ）不同，“但我相信中國也正在朝著午夜福利视频在其他國家看（kàn）到的一樣的情形邁進。”奧雷裏奧·馬魯吉說。

印後設備如何銜接?

近線或連線!

數字印刷（shuā）雖好，但仍需很（hěn）多配套技術輔助。記者在虎彩按需印刷生產現場看到，用作裁切和膠（jiāo）訂的後道設備（bèi）並沒有像江蘇鳳凰集團（tuán）的我國第一條按需印刷生產線（xiàn）那樣整條生產（chǎn）線連線設（shè）計，而是采用了靠近式的近（jìn）線方式。參觀現場（chǎng），當記（jì）者向惠普公司的銷售代表對（duì）此（cǐ）進行提（tí）問時，他回答說，“原因很多”，但近線更加靈活是一定的。

惠普有（yǒu）限公司打印與信息產品集團數字印刷大中華區總經理徐曼表示，數字印刷機作為按需印刷中的核心設備，設備製造企業在選擇合作夥伴時也非常慎重，尤其是大家最為關心的印後（hòu）設備合作夥伴的選擇。

以此次論壇上（shàng）介紹的虎彩公（gōng）司為例，徐曼介紹說，他們的後道加工工序非常複雜，折頁、裁切、裝訂……印後設備（bèi）製造商是否能跟得上行業發展很重要，要有（yǒu）前瞻性的眼光。“你要看它是否有創（chuàng）新的思維，它的產品是否可以跟上數字印刷發（fā）展的需要（yào）。對於午夜福利视频來說，選擇合作夥伴，就是要看它是（shì）否能跟得上行業（yè）發展的步調，其產品是否適應數字技術的（de）發展（zhǎn）”。

此外，售後服務同等重要。按需印刷作為一個（gè）自動化程度很高的工作流（liú）程，任（rèn）何一個（gè）方麵出現（xiàn）短（duǎn）板都會影響（xiǎng）整（zhěng）個生產係統的正常運作，因此每台（tái）設備生產（chǎn）廠商的故障處理能力至關重要。這要求製造商必須有一支訓（xùn）練有素（sù）的服務團隊。“你有了好的產品，但（dàn）是沒有中（zhōng）國（guó）的服務團隊也不可以。”徐曼說。